Сотрудница ИРНИТУ Ольга Балабанова приняла участие во Всероссийском молодёжном форуме «ШУМ» (заезд «Сообщество»). Она стала призером «Цифровой недели», презентовала решение кейса для холдинга СИБУР. Мероприятие проходило 9-14 сентября на берегу Балтийского моря.
Форум «ШУМ» проводят Росмолодёжь, правительство Калининградской области и центр « ШУМ ». По информации организаторов , в текущем году четыре заезда объединили 1200 журналистов, блогеров и медиаменеджеров из 16 стран. Они решали кейсы от 35 заказчиков, включая СИБУР, ТНТ, Минтранс РФ и музей-заповедник «Петергоф».
Сотрудник пресс-службы ИРНИТУ Ольга Балабанова прошла конкурсный отбор на заезд для выпускников образовательных программ центра «ШУМ», партнёров и экспертов. Очному общению предшествовала онлайн-программа «Цифровые недели», включавшая лекции и практические задания от блогеров, PR-менеджеров, маркетологов. Программу посвятили созданию онлайн и оффлайн-сообществ. По итогам «Цифровой недели» Ольга Балабанова вошла в тройку лидеров, получив награду за второе место.
«Цифровые недели» помогают глубже погрузиться в атмосферу смены, понять, что из себя представляет основные темы, т.е., формирование сообществ и комьюнити-менеджмент.
Я активно проявила себя на этом проекте, задавая вопросы лекторам, снимая видео и выходя в прямой эфир с участниками. Особенно впечатлила лекция Дарьи Абижановой и Марии Шилиной — пиарщиков телеканала ТНТ (входит в «Газпром-Медиа холдинг»). Удивило то, как, создавая развлекательный контент, они четко выстроили структуру и этапы продвижения проектов канала в СМИ. Также запомнилась встреча с блогером-миллионником Константином Дуровым о секретах съемки «вирусных» видео», — рассказала сотрудница вуза.
В награду Ольга Балабанова получила книгу по комьюнити-менеджменту и приоритет при выборе кейса на форуме. Она предпочла решать командный кейс от СИБУР — промышленного холдинга, лидирующего на внутреннем рынке полимеров.
Заказчик поставил задачу придумать стратегию, которая привлечёт в СИБУР кадры, готовые развивать нефтехимию и науку. При этом надо было продумать инструменты, способные увеличить число подписчиков ТГ-канала компании. Команда изучила портрет целевой аудитории, придумала способы повышения лояльности к бренду. Основным решением стали активности. В их числе экскурсии на заводы СИБУРа, детские олимпиады, молодёжный акселератор, science-слэмы. Чтобы усилить вовлеченность, авторы создали прототип маскота в виде бурого-медведя-нефтехимика, предложили привлечь к подаче контента медийных персон.
«Наша концепция во многом совпадала с креативными идеями команды-победителя. Это радует: значит, мы действовали в верном направлении, разрушая стереотип об учёном как о скучном «гике» с небольшой зарплатой. Личной победой для меня стало выступление перед заказчиком в паре с участницей из Вологды Марией Ильевой. Было приятно слышать от зрителей, что я достаточно уверенно и по делу отвечала на вопросы жюри», — отметила Ольга.
Кроме того, в программу форума вошли лекции, встречи с блогерами, поездка в Зеленоградск.
Вернувшись в Иркутск, Ольга Балабанова намерена продолжить освоение новых медиа-инструментов.
«Последние пять месяцев были очень насыщенными в плане медиа-образования. Я участвовала в проекте «МедиаЦЕХ» центра «ШУМ», набрав к выпуску 6 тысяч баллов из 7 тысяч возможных. В это время осваивала нейросети, графический редактор Figma, училась монтировать видео в CapCut. Навыки отрабатывала в англоязычном ТГ-канале, посвященном знакомству иностранцев с Россией. Было сложно, учитывая, что основная работа по проекту велась в западных часовых поясах. Труд окупился: благодаря баллам, вместе с командой ТГ-канала я получила путёвку на форум в Калининградскую область.
Сегодня журналистика адаптируется под эру цифровизации. Ценятся «многостаночники», способные писать, снимать фото и видео, общаться с аудиторией, чувствовать тренды. Я в начале этого пути, но, надеюсь, что смогу применить новые знания в работе, в том числе в создании и ведении соцсетей для Школы байкальского гостеприимства ИРНИТУ», — поделилась мнением сотрудница пресс-службы.
Напомним, что в августе в форуме «ШУМ» (заезд «Медиацентры») участвовали студентки ИРНИТУ Дарья Сахаровская и Кристина Фарносова . Они пиарили федеральный конкурс «Молодежная столица», продвигали бренд кондитерского магазина. В 2024 году политех на форуме представляла сотрудник пресс-службы Элина Гронь . На секции «Медиатехнологи» она училась разрабатывать коммуникационные стратегии, бороться с фейками в науке и продвигать контент.
