В орбите «Сатурна» нашли непристойность

Фото: baikal-info.ru
Какую рекламу можно считать законной?

В пятницу, 1 июля, в Иркутске прошло очередное заседание экспертного совета по рекламе. Как обычно, члены совета рассматривали обращения жителей области на соответствие рекламной продукции нормам Федерального закона «О рекламе». Три из пяти жалоб граждан на сомнительные баннеры на улицах городов Приангарья эксперты сочли обоснованными.

Житель Иркутска пожаловался на рекламный баннер магазина для взрослых «Хотеть и мочь». На щите изображен полуобнаженный молодой человек в морской шапочке, поднявший руку в характерном жесте, означающем то самое заветное «мочь». Заявитель пожаловался на непристойность и неприемлемость билборда. Однако эксперты не нашли в изображении явных признаков непристойности, подпадающих под статью закона. Хотя определенные ассоциации этот жест, безусловно, вызывает. Научились рекламщики работать тонко — зацепиться не за что.

Следующий пункт — скандальные билборды службы заказов такси «Сатурн». Наверняка все жители крупных городов их видели. На первом — фото избитой девушки и надпись «Пожалела 60 р на такси с работы». На втором — молодой человек, тоже со следами насилия и побоев, и надпись «Пожалел 60 р на такси из клуба». Логика создателей рекламы понятна: потребителю внушается мысль, что проще вызвать такси, чем попасть в такую ситуацию. Тем более и деньги небольшие.

Заместитель руководителя Иркутского УФАС Александр Кулиш сообщил, что по поводу этих баннеров ведомство получает очень много писем со словами негодования и возмущения. Один гражданин даже обратился в прокуратуру Ангарска с жалобой. По его мнению, реклама «Сатурна» пропагандирует насилие и сеет страх. Александр Кулиш привел данные опроса, согласно которым 54% респондентов считают такую рекламу недопустимой и вызывающей отвращение.

Однако отвращение к делу не пришьешь — есть четкие критерии, что допустимо, а что нет. Согласно законодательству, реклама не должна побуждать к противоправным действиям, призывать к насилию и жестокости. В ней не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, слов и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальной принадлежности, профессии, социальной категории, официальных, государственных и религиозных символов и т. д.

— Содержит ли эта реклама призыв к насилию, вопрос спорный, — прокомментировал Александр Кулиш, — здесь рекламодатель, наоборот, как бы предупреждает: чтобы не попасть в плохую ситуацию, воспользуйтесь нашими услугами.

Вроде логично в наше неспокойное время.

Почти все эксперты согласились, что реклама «Сатурна» вызывает шок, страх и прочие неприятные эмоции.

— Увидев избитых людей, я испугалась, — сказала Валентина Бихневич из областного совета женщин. — Неприятно. Я учитель с большим стажем и, прощаясь с учениками 11-го класса, говорю им: ребята, вы родились на земле, по которой ходили Пахмутова и Добронравов, на которой родился Гагарин, пела свои песни Людмила Зыкина. А сегодня я слушаю сводки: убили, ограбили, ДТП, утонули. Раньше новости начинались словами: перевыполнили, создали, построили. Глядя на эту рекламу, думаешь: господи, что у нас в городе творится. Мое личное мнение — это недопустимо.
Коллеги согласились, что реклама «Сатурна» носит агрессивный характер. Следовательно, непристойна.

— Она эффективная, но пугающая. Это неправильно, — отметила Лариса Боллигер, доцент кафедры психологии ИРНИТУ.

Священник Павел Телегин обратил внимание, что баннеры с избитыми людьми создают ощущение безысходности и заставляют чувствовать себя жертвой. Более того, подспудно в сознание потребителя внедряется мысль: если не заплатишь 60 рублей, смотри, что с тобой будет. «Конечно, это оскорбляет, особенно людей слабых», — подытожил батюшка.

По итогам голосования реклама «Сатурна» была признана оскорбительной и непристойной.

Следующий пункт повестки — рекламный баннер турфирмы «Гольфстрим» на Ленинградском проспекте в Ангарске. На нем изображены два флага — Болгарии и Турции. На флаге Болгарии — смайлик в виде руки с поднятым большим пальцем, на флаге Турции — смайлик в виде коричневой кучки. Посыл понятен: отдых в Болгарии — это хорошо, в Турции — плохо. Совершенно очевидно, что создатели рекламы решили сыграть на патриотических чувствах, учитывая международную обстановку и обострение отношений между Россией и Турцией.

Поначалу создалось ощущение, что некоторые эксперты колеблются: например, один из них сказал, что коричневая кучка вполне симпатично выглядит и может означать шоколад. Другой после слов, что присутствие негативного интернет-мема на государственном флаге недопустимо, добавил многозначительно «хотя...». Казалось, все идет к тому, что эксперты не увидят в рекламе ничего предосудительного.

Однако священник Павел Телегин четко и убедительно объяснил, почему эта реклама непристойна:

— Я рад, что люди гневно реагируют на такие баннеры. Наш народ миролюбивый и интернациональный. Кое-кто пытается сыграть на политической ситуации. Но надо помнить о словах в Евангелии: как ты хочешь, чтобы с тобой поступали, так и с другими поступай. Хотели бы мы, чтобы в Турции сейчас такой билборд появился? Нет, конечно. Я могу оценить юмор, но создавать такое настроение в отношении страны — это неправильно. Россия всегда руководствовалась традициями добрососедства и миролюбия. Эту рекламу надо убирать, она содержит оскорбительные образы.

После этих слов дискутировать было не о чем. Эксперты проголосовали против рекламы с флагами практически единогласно (при одном воздержавшемся).

Также на заседании рассматривалась замаскированная под пантер и бабочек реклама с предложением интимных услуг в газете «Поехали» (Братск). С точки зрения рекламного законодательства, непристойностей в ней выявлено не было, а доказывание рекламы притонов не входит в компетенцию антимонопольного ведомства, поэтому члены совета проголосовали, чтобы обращение было переадресовано в правоохранительные органы.

И финальный аккорд — реклама службы заказа такси «Максим».

Ох уж этот «Максим» — с ним и так, и этак воюют, а он живет и здравствует. Причина проста: формально «Максим» такси не является. Это IT-компания, которая предоставляет доступ к базе заказов независимым перевозчикам. Соответственно, получать лицензию на деятельность такси должны сами владельцы транспортных средств, а не организация, оказывающая им информационные услуги. Однако заявители из Братска обратили внимание, что в рекламе имеется изображение шашечек, которые и есть символ такси. То есть речь идет о недостоверной информации. Рекламируется как такси, а на самом деле это служба заказов. В итоге эксперты проголосовали за признание рекламы «Максима» ненадлежащей. Но поможет ли это в борьбе с самим явлением — большой вопрос. Как известно, «Максим» уже подтверждал законность своей рекламы. Например, в 2015 году апелляционный суд отказал в претензии Свердловскому УФАС. Суд пришел к выводу, что деятельность службы заказа не может рассматриваться в качестве деятельности по перевозке пассажиров и багажа легковым такси.

Вообще же стоит отметить, что по сравнению с предыдущими заседаниями совета характер жалоб постепенно меняется. Раньше граждане в основном жаловались на двусмысленную рекламу ночных клубов и радиорекламу. Видимо, рекламодатели поняли, что лучше не играть на низменных инстинктах.

Что за совет

Совет по рекламе был создан в 2011 году Иркутским управлением Федеральной антимонопольной службы для экспертизы и оценки рекламной продукции с точки зрения добросовестности, достоверности, корректности и законности. Кроме того, совет должен разрабатывать и принимать практические решения для разъяснения спорных и сложных вопросов законодательства в сфере рекламы. Еще одной задачей органа является разработка инициатив по совершенствованию рекламного законодательства.

Добро пожаловаться

Жалобу на рекламу можно подать в Управление ФАС Иркутской области: 664025 Иркутск, ул. Российская, 17. Официальный сайт: irkutsk.fas.gov.ru. E-mail: to38@fas.gov.ru . Тел. 8 (3952) 24-32-31. Прием заявлений, обращений, запросов осуществляется в кабинете 619.

  • ЕЛИЗАВЕТА СТАРШИНИНА Фото УФАС Иркутской области
  •  
    По теме
    Медведь вышел на трассу в Слюдянском районе. - Комсомольская правда Выйти к людям животных заставляет голод Дмитрий ЗАНДАНОВ Утром 14 ноября пользователи социальных сетей сообщили, что на участке трассы М-55 «Иркутск-Улан-Удэ-Чита» был замечен медведь-шатун.
    14.11.2018
     
    Почти 3,5 млн рублей оплатил иркутянин, чтобы не лишиться квартиры в центре Иркутска. - Комсомольская правда Мужчина брал кредит в банке Яна ЛИСИНА Перспектива остаться без крыши над головой вынудила жителя Иркутска рассчитаться с банком, которому он задолжал почти 3,5 млн.
    14.11.2018
     
    Как строят самолёты и делают лекарства, узнали школьники Иркутска благодаря ОНФ - ИА Байкал Инфо Иркутский авиационный завод, предприятие «Фармасинтез» и администрацию Иркутска посетили школьники Иркутска благодаря акции Общероссийского народного фронта «Неделя в профессии», которая проходит по проекту ОНФ «Профстажировки».
    14.11.2018
    Неравнодушные очевидцы защитили пенсионерку от ограбления в Иркутске. Фото: пресс-служба ГУ МВД по Иркутской области. - Комсомольская правда Полицейские планируют наградить смельчаков Дмитрий ЗАНДАНОВ Случайные свидетели ограбления пришли на помощь пенсионерке, когда на нее напал преступник в одном из дворов Иркутска.
    13.11.2018 Комсомольская правда
    Самолёт авиакомпании Air France, следовавший из Парижа в Шанхай, 11 ноября совершил незапланированную посадку в Иркутске: в «Боинге 777» произошло задымление кабины пилотов Когда номер сдавался в печать, стало известно,
    13.11.2018 Газета Копейка
    В Усолье-Сибирском введён режим ЧС, чтобы спасти городские коммуникации Заражённые металлы, которые растаскивают вандалы,
    13.11.2018 Газета Копейка
    Распутин на берегу Байкала. 1982 год. Фото В. Скифа - Газета Областная В дни проведения в Иркутске праздника русской духовности и культуры «Сияние России» прошла презентация книги воспоминаний о Валентине Распутине «Живем и помним», своего рода парафраз его известной повести «Живи и помни».
    14.11.2018 Газета Областная
    Приключения французов в Сибири закончились - Комсомольская правда Третий по счету Boeing-777, который прибыл за туристами, отправился в крупнейший мегаполис мира, утром 14 ноября [фото] Андрей СИНЬКОВ @AndreySinkov Долгие приключения французов в Иркутске наконец закончены.
    14.11.2018 Комсомольская правда
    Первый матч хоккейного сезона в Иркутске выдался не слишком удачным: «Байкал-Энергия» не без борьбы,
    13.11.2018 Газета Копейка
    В Иркутске после технического переоснащения на перекрестке улиц Ленина и Дзержинского возобновил работу комплекс автоматической видеофиксации нарушений ПДД «Авто Ураган».
    14.11.2018 Газета Иркутск
    Подача тепла в жилые дома Иркутска после аварии возобновилась - NewIrkutsk.Ru В результате коммунальной аварии были отключены 37 зданий. Без тепла остались жители 34 жилых многоквартирных домов по улицам Карла Либкнехта, Советской и Красных Мадьяр, а также два детских сада и школа.
    14.11.2018 NewIrkutsk.Ru
    В Иркутском центре стандартизации, метрологии и испытаний поверяют десятки тысяч приборов и устройств Начальник отдела стандартизации Вера Попцова Набор мер длины концевых плоскопараллельных для поверки микрометров Этало
    13.11.2018 Газета Копейка
    минздрав - Газета Областная Совещание по организации оказания специализированной медицинской помощи пациентам с инфекционными заболеваниями на территории Ангарского городского округа состоялось 13 ноября 2018 года.
    14.11.2018 Газета Областная
    Минувшей ночью в селе Метляево Балаганского района Иркутской области был ликвидирован пожар, который произошел в гараже местного крестьянско-фермерского хозяйства.
    14.11.2018 МЧС Иркутской области